En el episodio de hoy hablaremos sobre la importancia de seguir una misma línea gráfica a la hora de crear los diseños para la publicidad, redes o cualquier otro ejemplo de tu negocio.
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¿Cómo ha ido la semana?
- El viernes estoy en un congreso virtual sobre el nuevo mundo de las ventas y mi ponencia es”LinkedIn ese océano de posibilidades para generar nuevos negocios”
- Hoy presento una nueva tienda online de Miel, muy chula y muy bien pensada, en este caso es un rediseño de la que había.
La importancia de tener una misma línea gráfica
Es muy importante buscar tener una imagen de marca que connote los valores de la misma, no sólo a nivel estético, sino a nivel de comunicación. Son muchas las empresas que buscan diseñadores y empresas de comunicación y diseño para que les cree la estrategia o línea gráfica de la misma. Pero en muchos casos no se puede invertir tanto, por lo que en este episodio os vamos a dar algunos “tips” para que podáis hacerlo directamente vosotros desde la herramienta “freemium” Canva
Dentro de lo que implica la marca, además de buscar un “naming” adecuado a tu negocio y ya desmarcarse de la competencia, la marca aplica mucho más allá. La filosofía de la misma, el lenguaje y la comunicación en general con/para nuestra comunidad.
- Buscar una marca que simplifique los valores o valores determinantes de la empresa o idea de negocio.
- La marca siempre tiene que estar en varios formatos, lo mejor es trabajar siempre en formato vectorial por su facilidad de uso en otros programas de diseño (PDF Vectorial). Al ser vectorial permite el aumento sin perder calidad en el mismo
- No usar muchos colores, buscar entre 1 a 3 colores para la marca, preferiblemente colores Pantone (tintas planas). Mira cómo lo hace Coca Cola, Spotify, Apple… Utilizan un color corporativo y varios colores secundarios. Adobe Color
- Tipografía principal y tipografías complementarias. En muchos casos la tipografía que forma el anagrama del logotipo (texto del mismo) no es una tipografía “usual”. Se suele basar en una tipografía y se redefine vectorialmente para darle el aspecto deseado mediante las curvas de bezier o anclas.
- Eslogan o claim que acompaña a la marca, en muchas ocasiones este claim ayuda a remarcar la diferencia entre esta marca y las otras.
Una vez tenemos claro cómo definir nuestra marca de empresa o de idea de negocio, ya podemos pasar a canva
Dentro de Canva tenemos infinidad de diseños, tipografías colores… esto es bueno, pero a la vez malo, porque podemos caer en la tentación de buscar o escoger un diseño que nos guste pero que no esté basado en los anteriores valores definidos.
Kit de Marca:
En este apartado vamos a establecer los valores gráficos de la marca, logotipo en todas las versiones posibles (con texto, sin texto, horizontal, cuadrado, vertical)… En este caso es preferible hacerlo en formato PNG sin fondo para poder usarlo en diseños con fondo de un color diferente*
*en caso de tener fondo, Canva tiene un efecto que se llama Background Remover
Crear un diseño:
En este apartado vamos a crear un diseño para cada propuesta de publicidad que queramos hacer, por ejemplo si en nuestro caso tenemos una tienda online y queremos potenciar varios aspectos, un diseño (o plantilla de diseño) para cada tema.
Por ejemplo, no usaremos el mismo diseño para presentar un nuevo producto que para el descuento de un producto. Debemos darle un diseño diferente para que al primer golpe de vista comunique lo que queremos.
En el caso del nuevo producto, usaría el producto como elemento principal, quizás detalles del mismo, adjetivos… mientras que en el descuento del producto usaría el precio o el % de descuento como elemento principal.
En el apartado de “crear diseño” no hemos comentado que puedes elegir las distintas redes sociales o bien dimensiones del lienzo. Esto es muy cómodo a la hora no estar pensando en pixeles ni formatos, aquí seleccionas y lo montas.*
*además permite poder redimensionar un diseño que tienes hecho en Facebook para pasarlo directamente a Instragram con un simple click (por ejemplo).
Plantillas de diseño:
Todos caemos en este “sinfin” de plantillas, si están ahí es porque son útiles y están más que estudiadas en temas de diseño y marketing por gente que sabe, creedme que si esto está ahí, es porque nos va a servir. En muchos casos podremos hacer nuestros diseños, pero recomiendo para ir rompiendo mano, basarnos en diseños establecidos y modificarlos. Importante modificarlos, ya que sino estaríamos haciendo el mismo diseño que alguna otra personas que use la misma plantilla. Para eso podemos usar nuestros colores, tipografías y darle nuestro toque
Fotos:
Si hemos dicho antes que en plantillas hay un montón, en imágenes también. Nunca vamos a encontrar la imagen que queremos, pero sí la imagen necesaria para acompañarla de un texto (bien pensado y en modo Marketing/Venta) que comunique lo que queremos. Si tenemos la posibilidad de contar con nuestras propias imágenes, mejor que mejor.
Planificación:
Quizás, esto daría para un episodio en sí del podcast, pero vamos a dar unas pequeñas pinceladas de qué se puede hacer aquí. En este caso, debemos seguir la estrategia marcada con anterioridad. Un calendario de publicación sería perfecto para ayudarnos a decidir qué diseño hacemos y qué queremos publicitar en cada momento o día.
Conclusión:
Canva es una herramienta magnífica para todo lo relacionado con la creación de una línea gráfica de la marca, pero es importante que nosotros mismos intentemos destacarnos de las cosas preestablecidas que ya da el propio programa. Crear nuestra propia línea gráfica basándonos en diseños ya más que aprobados que hay en Canva.
