Tema de hoy
El dayketing es una estrategia de marketing mediante la cual las empresas adaptan sus técnicas de comunicación a conceptos relacionados con días específicos que tengan influencia en la sociedad con motivo de aumentar la rentabilidad de las acciones comerciales.
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Hablar de cómo ha ido la semana:
- Después de 2 semanas ya tengo el Mac conmigo
- Halloween (disfrazarse para el siguiente podcast)
- Terminando tiendas online
- Mascotetes Halloween (Instagram)
- Academia de Mascotetes
- Community Manager
¿Qué es el Dayketing?
Dayketing, suma de day + marketing, una estrategia de marketing de las empresas que se utiliza, oportunamente, en días señalados en el calendario para tratar de aumentar las ventas y crear contenidos de marca.
¿Cómo funciona el Dayketing?
Nos hace pensar un poco en el calendario y ver qué eventos podrían funcionar con una estrategia de marketing dentro de nuestra empresa. Ese día podemos utilizarlo para potenciar o fomentar nuestra marca o producto.
Cómo usar la estrategia con éxito:
– Conoce a tu mercado e identifica las fechas que son importantes para ellos, qué festejan y cómo lo hacen.
– Calendariza todas las fechas que tu mercado considera importante y en las que tu producto o servicio puede encajar mejor.
– Define estrategias concretas con promociones de un día para cada una de ellas. Evalúa recursos, herramientas y costos.
– Planea con anticipación estas promociones, la anticipación y la buena preparación aseguran el éxito en cualquier estrategia de marketing.
– Recuerda que la idea de estas promociones es conectar con las EMOCIONES del cliente al 100%. Las compras en estos días no son RACIONALES, son completamente SENTIMENTALES.
– El objetivo de las estrategias de dayketing es LLAMAR LA ATENCIÓN de forma inmediata, así que tu publicidad debe ser muy llamativa, creativa, emocional y la promoción que la acompañe debe ser igualmente importante.
– Combina diferentes canales de comunicación según tu presupuesto. No olvides el marketing online en el que puedes hacer llegar tu mensaje de forma más viral.
– Recuerda que tienes que INVITAR A LA ACCIÓN INMEDIATA. La promoción es de un solo día, las empresas que alargan estas promociones generalmente pierden impacto.
– No olvides a tus clientes actuales!! Es un buen pretexto para ponerte en contacto con ellos y hacerles llegar un mensaje de parte de tu empresa.
Ejemplos de Dayketing
San Valentín: 14 de Febrero o directamente toda la semana como la semana del amor (febrero es un mal mes, por eso se saca un servicio)
Día del Padre: coches, libros
Día de la Madre: flores, ropa
DAYKETING QUE SE HAN CREADO A POSTERIORI
Black Friday: Último viernes de Noviembre, fecha en Estados Unidos para hacer las compras de Navidad que se ha extendido a otros países incluso a toda la semana:
CiberMonday: Después de la resaca del BlackFriday, aún quedan más descuentos tecnológicos
EL CASO DEL PLÁTANO DE CANARIAS
La marca Plátano de Canarias se hizo eco del ataque racista que sufrió el jugador Dani Alves, por parte de un espectador que le tiró un plátano al campo de futbol. El Jugador respondió a este ataque comiéndose el plátano y esto provocó un gran revuelo en las redes sociales, hecho que la marca Plátano de Canarias aprovecho, acertadamente, para lanzar una campaña de tolerancia y respeto con el hashtag #noalracismo en Twitter, que sumándose al revuelo que se generó en las redes sociales.
EL CASO DE NAVIDUL
La marca Navidul se solidarizó con todos esos padres cansados de recibir los mismos regalos cada Día del Padre y propuso a los hijos sorprenderlos con el hashtag #loquetuPadreElegiría.
Y grandes empresas como Google y Amazon también hacen de las suyas.
Su famoso Doodle (dibujo que aparece cada día en Google.com) es uno de los mayores reclamos de Dayketing, celebran días especiales
Amazon Prime
Tiene su propio día en el calendario. Ha conseguido tener tal importancia en el mercado que a día de hoy tienen su propios días
